4月15日,耐克正式開啟天貓超級品牌日,以「籃球落地,各有回響」為主題推出品牌全新籃球主張,全域多觸點升級打造極致籃球文化體驗,并與多元籃球文化意見領袖合作,深度觸達Z世代圈層,共同發掘籃球運動背后的精神內核,打通籃球圈層從發現到熱愛的全鏈路,使籃球文化破圈成為初夏最火熱的潮流話題。
探索虛擬籃球之城 線上線下聯動創造極致籃球文化體驗
耐克天貓超級品牌日全新升級消費者數字化互動體驗,創新打造線上“回響主場”數字互動,消費者可化身運動元宇宙虛擬形象,自由探索整個籃球互動之城,參與“回響中心”、“AR隨處可投”、“直播塔”、“活動街區”、“球鞋實驗室”和“問答挑戰館”六大互動體驗,每日完成六項任務后即可解鎖相應獎勵。
值得一提的是,獎池除了常規活動福利外,用戶更有機會抽取耐克中國首款 “回響全明星” 系列數字藏品,包括音球小子、潮球酷蓋、彩球涂手、舞球大咖、電球玩家在內共五款限定數字藏品,以籃球為創意載體與音樂、潮流、藝術、街舞、電玩等多維度文化有機融合,引領大眾探索籃球每次回響之間迸發的無限可能。豐富的互動內容激活社交裂變,為耐克天貓超級品牌日帶來百萬級活動參與量,共計5000枚數字藏品全部發放完畢。
音球小子
潮球酷蓋
彩球涂手
舞球大咖
電球玩家
耐克天貓超級品牌日活動期間,覆蓋抖音、Bilibili、騰訊、虎撲等多家頭部與垂直媒體投放,在社交平臺引爆籃球文化討論熱潮。同時配合戶外廣域投放,輻射線下核心商圈千萬級曝光,協力打造從發現到熱愛的全鏈路,全網觸達9.5億+。
籃球文化熱潮引爆超級直播 助燃天貓超級品牌日爆發
為了進一步與年輕一代圈層深度溝通,耐克天貓超級品牌日以“籃球落地,各有回響”為主題,面向Z世代創作并發布創意動畫短片,號召大眾在每一次籃球落地的回響中,發現各種想不到的驚喜。
在豐富互動搭配創意內容夯實品牌話題關注的助力下,4月15日天貓超級品牌日當天,耐克官方直播間圍繞“回響”主題,以“音樂回響”、“潮流回響"、 "藝術與運動回響"三大主題打造一場「籃球回響慶典」,催動銷量與聲量的超級爆發。國際巨星Drake驚喜空降直播現場,以中國首秀成功引爆在線熱度;隨后,耐克傳奇設計師汀克·哈特菲爾德為中國消費者帶來court dragon全球首發,直播間一經發售即被搶購一空。
耐克天貓超級品牌日同步邀請國家隊籃球運動員易建聯,在線發布全新設計的耐克高中籃球聯賽(下稱“耐高”)總決賽最有價值球員獎杯,以及耐高總決賽球隊專屬球衣。國家隊籃球運動員趙睿、祝震銘、李夢也在線接入,與耐高球員直接對話,為未來的籃球之星們加油打氣,與耐克共同助力青少年籃球發展。
除此之外,媒體人阿貌、街頭涂鴉藝術家毛褲等不同身份的話題領袖,也組成多元籃球文化擔當矩陣,加入直播間為耐克發聲,與在線觀眾分享不同領域的“籃球回響”。以極具號召力的明星達人陣容搭配G.T. Cut尖貨發售、折扣秒殺等限定優惠福利。
耐克天貓超級品牌日成功煥新引爆籃球文化討論熱潮,一站式創新體驗成功打造籃球文化從發現到熱愛的全鏈路。在天貓超級品牌日活動期間,耐克穩居運動戶外類目TOP1,籃球主打新品G.T Cut發售即秒售罄,并有17款單品霸榜二級類目TOP1。全新籃球品牌主張的升級與成功的Z世代深度溝通,進一步彰顯耐克作為行業頭部品牌在核心籃球運動精神以及籃球文化領域的引領推動地位。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。